Este post, es uno de los que tiene mas visitas en Taringa de hecho esta primero en las búsquedas de la palabra “creativos”. Luego de lanzar el primer brief creativo en Ebumer he observado algo que nuestro que ya lo había dicho Neil French hace tiempo! Sabemos de colores, de imágenes, de diagramación gráfica pero cómo nos cuesta escribir un copy, una bajada, un simple texto.
Por esta razón quiero dejarlos con French y su artículo hacia los redactores latinos!
Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.
Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.
El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?
Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.
Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.
No es que hoy no tenga palabras, pero quiero saludar a todos aquellos que encienden luces de esperanza en la ciudad. Quiero animar aquellos que tienen poco aceite en sus lámparas como iluminaban antes. La luz encendida permite ver el camino. La luz encendida permite aclarar el proximo paso. La luz es algo que todos necesitamos para seguir avanzando. Recordá que una idea es una luz! No necesariamente tiene que ser un gran reflector! Una simple vela encendida puede iluminar en la noche mas obscura!
Esperar la modificación sobrenatural. La paciencia es el arte que toda persona debe procurar, sobretodo si fuimos engendrados en la cultura del fast food. Pinta tu mejor decisión, con el arte de la paciencia y veras como algunas cosas se acomodan sin tu intervención. La modificación de conductas y situaciones no es algo instantáneo, es un proceso moderado por distintitos interlocutores. La sensación de proceso no la temos! Tenemos la mirada de la respuesta on line! El crecimiento lento no es nuestro modelo. Vivimos desarrollados por modelos donde toco y me voy! Sobrenatural hoy, es que puedas esperar a alguien! Sobrenatural hoy, es que puedas vivir un proceso constante y contínuo sin buscar resultados rápidos y voluptuosos!
Los dejos con una publicidad muy linda.
Asi es la creatividad de la Cruz Roja en Francia, un comercial creado por TBWA. La idea es clara, ponerte de pie. Su música y las escenas le dan un aire emotivo y aspiracional. Lo tome prestado del blog de Gonzalo Jaime
Nos enseñaron a ser metódicos, ordenados y hasta nos programaron para pensar, para sentir y para crear. Nos dijeron que había 5 sentidos, 4 tipos de personalidades (melancólico, flemático, sanguíneo y colérico) Nos enseñaron lógica, teorías y mas procesos que hasta nos parecemos mucho al pensar. Lo hicieron con amor y no los culpamos, pero hoy nos merecemos aprender a caminar de nuevo. Las ideas más geniales tienen su génesis, muchas veces, fuera de la razón. Alguien se atrevió a repensar las verdades de la comunicación. Es por eso que nos volvemos apasionadamente locos al pensar que existe algo por descubrir, algo nuevo, algo nuestro, algo mio. Debemos redescubrir la mortadela y el salame picado fino. Debemos permitirnos liberar los sentidos del chaleco de fuerza de la razón. Debemos dejarnos llevar por los instintos que perdimos al programarnos en automático nuestros razonamientos. Debemos volver al lugar donde dejamos nuestra capa de superman. Debemos volver al primer amor de tu prescolar. Debemos liberarnos de ese chaleco que nos programó para ser clones, buscando todos lo mismo. Nos enseñaron asi, pero aun estamos a tiempo, podemos cambiar!
Solo escuché tu voz en el teléfono. Sentí paz al saber que estabas del otro lado. Pude escuchar tu sonrisa, pude imaginarme tu mirada, con solo escuchar… y tu como estas? No fue casualidad que tu llamada, fue la palabra que esperaba. Otra vez el suave ring toca mis oidos. No me sorprendiste, solo me caustivaste. Tus palabras en mi mente, una y otra vez. La sensación de estar juntos, simultáneamente juntos, no tiene precio. La canción de tus rimas me volvió a conquistar. Fueron tus palabras las que necesitaba escuchar. En la soledad de mi conexión. En la multitud de mis ventanas! No encuentro otra manera de seguir. Estoy conectado, pero me siento solo. Estoy comunicado, pero nadie me escucha. Estoy on line, pero tengo en off mi voz. Una vez mas necesito escucharte. Necesito tus palabras en mi mente. Solo necesito que vuelvas a llamarme.
Pd. Eli gracias por tu visita y por tu corrección ortográfica!
Estan disparando proyectiles contra mi cerebro! Gracias! Por eso aprovecho el día de hoy en mi blog para invitarlos a visitar Vacas Volando y estos tres podcast que son para mi un libro de casos reales con personas reales que muestran grandes verdades.
Digo que estan disparando proyectiles, porque en tan pocas semanas de oirlos, se me cayeron algunas ideas tontas y otras no tanto. Me movilizan a seguir transitando el camino de la innovación y a seguirme capacitando para lo que viene. Para aquellos emprendedores no dejen de pasar por esos tres podcast porque encontraran muchos tips para el desarrollo profesional.
Finalizando mi bitácora personal de hoy, creo que ese sentimiento de comunidad se instala cada vez mas fuerte, y hará que el cambio venga de los márgenes! Todos aquellos que se atrevan a ver algo distinto, podran ser parte del nuevo debate que emerge en esta sociedad. Sólo hay que seguir buscando y tamizando contenidos, y las oportunidades van a llegar, porque el cambio vendrá de los márgenes!
Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.
Nos enseñaron lógica, teorías y mas procesos que hasta nos parecemos mucho al pensar. Lo hicieron con amor y no los culpamos, pero hoy nos merecemos aprender a caminar de nuevo. Las ideas más geniales tienen su génesis, muchas veces, fuera de la razón. Alguien se atrevió a repensar las verdades de la comunicación. Es por eso que nos volvemos apasionadamente locos al pensar que existe algo por descubrir, algo nuevo, algo nuestro, algo mio. Debemos redescubrir la mortadela y el salame picado fino. Debemos permitirnos liberar los sentidos del chaleco de fuerza de la razón. Debemos dejarnos llevar por los instintos que perdimos al programarnos en automático nuestros razonamientos. Debemos volver al lugar donde dejamos nuestra capa de superman. Debemos volver al primer amor de tu prescolar. Debemos liberarnos de ese chaleco que nos programó para ser clones, buscando todos lo mismo. Nos enseñaron asi, pero aun estamos a tiempo, podemos cambiar!
Solo escuché tu voz en el teléfono. Sentí paz al saber que estabas del otro lado. Pude escuchar tu sonrisa, pude imaginarme tu mirada, con solo escuchar… y tu como estas? No fue casualidad que tu llamada, fue la palabra que esperaba. Otra vez el suave ring toca mis oidos. No me sorprendiste, solo me caustivaste. Tus palabras en mi mente, una y otra vez. La sensación de estar juntos, simultáneamente juntos, no tiene precio. La canción de tus rimas me volvió a conquistar. Fueron tus palabras las que necesitaba escuchar. En la soledad de mi conexión. En la multitud de mis ventanas! No encuentro otra manera de seguir. Estoy conectado, pero me siento solo. Estoy comunicado, pero nadie me escucha. Estoy on line, pero tengo en off mi voz. Una vez mas necesito escucharte. Necesito tus palabras en mi mente. Solo necesito que vuelvas a llamarme.
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