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Nos cuesta mucho redactar un anuncio?

Publicado por Jorge en Sep 16, 2009 en Creativos, Narración

Este post, es uno de los que tiene mas visitas en Taringa de hecho esta primero en las búsquedas de la palabra “creativos”. Luego de lanzar el primer brief creativo en Ebumer he observado algo que nuestro que ya lo había dicho Neil French hace tiempo! Sabemos de colores, de imágenes, de diagramación gráfica pero cómo nos cuesta escribir un copy, una bajada, un simple texto.

Por esta razón quiero dejarlos con French y su artículo hacia los redactores latinos!

Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.

El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?

Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.

Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.

http://farm4.static.flickr.com/3268/3100864170_9e5cb1560c_o.gif

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Liberar los sentidos del chaleco de fuerza de la Razon

Publicado por Jorge en May 29, 2009 en Breakdown

Nos enseñaron a ser metódicos, ordenados y hasta nos programaron para pensar, para sentir y para crear. Nos dijeron que había 5 sentidos, 4 tipos de personalidades (melancólico, flemático, sanguíneo y colérico) Nos enseñaron lógica, teorías y mas procesos que hasta nos parecemos mucho al pensar. Lo hicieron con amor y no los culpamos, pero hoy nos merecemos aprender a caminar de nuevo. Las ideas más geniales tienen su génesis, muchas veces, fuera de la razón. Alguien se atrevió a repensar las verdades de la comunicación. Es por eso que nos volvemos apasionadamente locos al pensar que existe algo por descubrir, algo nuevo, algo nuestro, algo mio. Debemos redescubrir la mortadela y el salame picado fino. Debemos permitirnos liberar los sentidos del chaleco de fuerza de la razón. Debemos dejarnos llevar por los instintos que perdimos al programarnos en automático nuestros razonamientos. Debemos volver al lugar donde dejamos nuestra capa de superman. Debemos volver al primer amor de tu prescolar. Debemos liberarnos de ese chaleco que nos programó para ser clones, buscando todos lo mismo. Nos enseñaron asi, pero aun estamos a tiempo, podemos cambiar!

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We are different! – Somos diferentes!

Publicado por Jorge en Abr 6, 2009 en Creativos

Que curioso, no hay dos personas iguales en todo el planeta. Somos diferentes, es el slogan que pensé para una gráfica de una soda saborizada juvenil.

Necesitamos pensar como piensan todas estas cabezas a la hora de ofrecer un producto para estas personas. Jones Soda esta en una etapa de redefinir su concepto y su marca. La marca se pinta de muchos colores porque tiene una gran cantidad de sabores, y en lo general se la relaciona con la disciplina deportiva de “skate” y el “snowboard”. Una linea conceptual de improvisación y cultura juvenil que reinventa pasos nuevos todo el tiempo.

Me parece indicado empezar la semana pensando, que necesitamos reinventarnos (reinventar el managment dice Tom Peters) y creo que a cada uno de nosotros nos vendría bien, una cuota de improvisación y creatividad porque …

Soy único, sos único/a! Hay que disfrutalo!

Pd. para ver la grafica en mayor resolución http://www.zooppa.com/jones-redefined/prints/12987

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Tomatelo en serio!

Publicado por Jorge en Abr 3, 2009 en Creativos

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La mirada del creativo debe mostrar sensibilidad desde la vista y el tacto en el diseño del packaging. De la misma manera cuando te tocan desafios no dudes en darles interacción con una mirada 360 del negocio. Es indispensable no solo comunicar, sino tambien sorprender, impactar y desafiar al feedback del consumidor.

Cuando vi estos packaging, me dio ganas de viajar a Japon y tocarlos, comprarlos y tenerlos en mi heladera. El sabor, el gusto, paso a un segundo plano, porque el nuevo formato y diseño logro conquistar mi atención.

Dar vuelta la idea, volver al principio y girar de nuevo la tuerca de la expresión. Estas son actividades frecuentes de los diseñadores y de los creadores de tendencias. En este caso no solo es packaging, es tambien dar vuelta el concepto. El diseñador saco el jugo del envase y lo puso en el formato del tetrabrick.

El precio de la creatividad depende del costo de tu imaginación. El combustible de tu imaginación depende de los contenidos que ves y lees. Tu inspiración crecerá, segui trabajándola! Creativo, tomátelo en serio y segui creando!

http://www.thedieline.com/blog/2009/03/fruit-juice-packaging-by-naoto-fukasawa.html

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Creativos! Redacten un anuncio! por Neil French

Publicado por Jorge en Mar 31, 2009 en Creativos

Hoy les quiero presentar a un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, Neil French, hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.

El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?

Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.

Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.

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