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Inspiracion en el Subte

Publicado por Jorge en Dic 5, 2009 en comunidad

El parrafo que leeran a continuación, fue escrito entre las estaciones Catedral y Congreso de Tucuman.

La comunicación es mirarte a los ojos, es sentir que te pasa… escuchar porque llueve en tus mejillas… y darte algo… que no tengo preparado, que no pensaba darte, que necesito fabricar para vos! No solamente algo customizable, algo realmente único y especialmente pensado en tu expresión. Me siento con ganas de regalarte el mundo en premios pero seria mas de lo mismo, necesito darte mas que mi mejor idea, necesito sentir con tu corazón y crear algo solo para vos. No llores mas, estoy acá y quiero cambiar mi forma de ser! Estoy dispuesto a tirar todo mi repertorio a la basura y hacer algo nuevo y con valor especial pensado para vos. El problema es que no puedo escucharte desde donde estoy escribiendo, no me enseñaron a ver con tus ojos, y crear desde ahí. Justo a pasito de tu vida. Estoy dispuesto a cambiarte mano a mano mi tiempo de creación por todas las cosas que me compraste y nunca usaste! Quiero perder un poco, y ganar con vos! Dame la mano de tu confianza, extende tus ojos nuevamente, algo esta por venir… y solo juntos haremos posible su llegada. Ya esta, ya te entendí, queres algo que sea útil y que te permita disfrutar de otras cosas! Queres una relacion intensa pero breve, que te deje satisfecho, que no te haga perder el tiempo en devoluciones, quejas, promociones y descuentos. Quiero que lo alcances! No importa nada mas que nuestra relación única y voluntaria de crecer y formarnos juntos! Estoy plenamente convencido que el cambio llego, el deseo me transformo! El deseo de que vos como consumidor y yo como marca, saltemos a lo desconocido… Buscando escucharnos, para desarrollar juntos una satisfacción que solo vos y yo podremos describir!

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Publicidad & Internet ¿es un sistema de medios mas?

Publicado por Jorge en Oct 29, 2009 en Estrategias

Existen al menos 3 carácteristicas fundamentales que toda persona que hace Publicidad debe entender sobre Internet. Internet no es un medio mas como la radio, la televisión o la prensa gráfica entre otros. La primera es la interactividad de su naturaleza. A diferencia de la mayor cantidad de medios de comunicación que se han utilizado tradicionalmente en el marketing, Internet realmente permite al receptor del mensaje tomar el control y reelaborarlo, reinterpretarlo y recrearlo. La segunda es la democratización en la difusión de contenidos. Los consumidores tienen muchas herramientas para transmitir su mensaje a millones de personas en el mundo. Tener un blog, un podcast, opinar en un foro, son acciones que relacionandose entretejen un gran mensaje. La tercera característica es la convergencia. Las posibilidades que Internet ha desatado son infinitas y sus combinaciones tambien. ¿Cuál será la forma predominante de comunicarnos mañana? El celular, los PDA… ¿Cuáles son los límites?
En este orden de ideas, ¿porque seguimos viendo estrategias con bajadas web para las campañas publicitarias? ¿Acaso, no deberíamos tener planeamiento de objetivos, herramientas, tiempos de producción? La comprensión de los movimientos de los consumidores y su conectividad, puede hacernos mas eficaces a la hora de seleccionar conceptos de campaña, herramientas y porpuestas para un posicionamiento web de nuestra publicidad. Existen en la actualidad muy buenas Agencias de Marketing Digital (all in house) pero todavía siguen existiendo (y lo serán por un tiempo mas) departamentos de creatividad digital en las agencias donde solo pueden responder a les un brief digital y apoyar digitalmente a la campaña y nada mas!

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La vida es un monton de cosas!

Publicado por Jorge en Oct 28, 2009 en Creativos, Estrategias, Motivacion

Una de las historias de Hugo Casares que me contaron fue, cuando cierto dia, le llegó a su escritorio un brief de galletitas Traviata. No había mucho para decir, ni mucho para inventar de una galletita de agua. Hugo se empezo a aburrir y se puso a contar los agujeritos de una Traviata. 23 agujeritos. Le pide a su secretaria que vaya al kiosko por Express y Criollitas. Todas tienen menos de 23 agujeritos. Ahí esta la campaña dijo: Traviata, la galletita de los 23 agujeritos. Encontró una diferencia en algo comun, algo obvio, algo intrascendente. Con esta idea, hizo mil disparates geniales en diversos comerciales y graficas para Traviata. Lo rebuscado no siempre es lo mas original. Muchas veces complicamos nuestros razonamientos para hacerlos mas interesantes, cuando lo mas impactante termina siendo lo simple, lo sencillo, lo mas comun e insignificante. Puedes ver varios comerciales de Hugo Casares en este link homenaje.

Quiero compartirles un poema de su puño y letra.

LA VIDA ES UN MONTON DE COSAS

¿La vida? La vida no es una cosa. La vida es un montón de cosas.
Y si vos te pasaste la mayor parte de la tuya cambiando los cueritos de las canillas… sonaste Maneco.
¡Porque cuando curtás los 50 y junés pa’tricki… te vas a querer amasijar!

Sofisticate el mate.
Sacate los enanos del jardín.
La vida es un montón de cosas,
a veces un smoking,
a veces un bluyín.
La vida es un montón de cosas
algunas color de rosa…
y otras… color de hollín.

Es haber pasao miseria
mangando un cacho de pan
y es haber curtido noches
rebosantes de champán.
Es un día mortadela
y al otro día faisán,
es final de Pellegrini
y es nocau de Luna Park.

¿La vida?
La vida es un montón de cosas
quimera… torbellino y soledad…
Es haber sentido el miedo
y el valor de los toreros
cuando salen a torear;
y la locura creativa
de Vinicius de Moraes
entre Whisky y Saravah.

Es hacer saltar la Banca,
es chaparse un metejón
es reírse como un chico
y es llorar como un varón.
Es quererse casi tanto,
casi tanto como a Dios.
Y es pasar por una Iglesia
y entrar a pedir perdón…

Levantate… no te acuestes
que la vida se te va…
total con dos alkaselsers
podés ir a laburar.
Son las tres últimas bolas,
van a cantar “no va más”.
Hermano… jugate el resto
a ver si te desquitás…

¿La vida?
La vida es un montón de cosas.
Andá… por Dios… rajá…
¡Vivílas ya!…
Porque cuando curtás los cincuenta,
las que no se cuentan
ya no se hacen más…

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Caí como sonso!

Publicado por Jorge en Jul 24, 2009 en Creativos, Estrategias

Qué es ser diferente, tener una comunicación pertinente y estar a la vanguardia? Me parece que me han tratado de idiota como consumidor! Digo esto porque ser original es no imitar a nadie en la realización de algo, ser el primero, quizás. Ser pertinente es focalizar bien los recursos disponibles del medio y explotarlos al máximo. Es saber analizar las diferentes posibilidades de comunicación y utilizarlas.

Algo me pasó con el Caso Mascherano Cuando recibí el link por correo, vi todos los videos y caí como sonso la ver la historia. Inmediatamente llamé a mi hermano Jone Yunes, gran conocedor de futbol y me dijo: Es una publicidad, nabo! (siempre cariñoso!)

Como me interesa el tema, lo seguí un poco mas de cerca. Observé que algunos medios levantaron la nota, hizo un poco de polvareda en FB con 3700 fans y seguro se llevó algunas charlas de cafe.

Qué quisieron lograr con esta publicidad? Que todos salgamos a comprar el nuevo fiat con motor multijet? Acaso quisieron hacer branding en Internet con la marca? Quisieron dejar abierto el final para que investigues y dediques de tu tiempo, en analizar cuales son las nuevas ventajas del motor multijet del nuevo fiat¡? Naaa

Gente! No soy estúpido, a persar de haber caído. Causó el efecto contrario. Para mí perdieron! En lo personal hubiera cerrado la historia de una manera clara y directa: NUEVO MOTOR MULTIJET! La hubiera aplaudido y puesto en el altar de las mejores estrategias de marketing de los ultimos tiempos!

Pudo ser original manera de comunicar una nueva caracteristica del motor fiat? Si. Pudo ser pertinente utilizar el medio de Youtube, y redes para promover la comunicación? Si. Pudo estar a la vanguardia, ya que nadie en formato periodistico tan “creíble” lo hizo antes? Si. Pero no cerró y temo decir que la publicidad no es el cine, no es un libro. Es publicidad! Es comunicación de marcas!

Tenemos que seguir practicando. Ser original, pertinente y estar a la vanguardia es una gran misión publicitaria de los creativos en este tiempo!

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Hacia donde va la Publicidad?

Publicado por Jorge en Jul 7, 2009 en Creativos

En una de las nuevas solapas que he puesto en mi blog, estoy compartiendo unos slides donde hablan de una supuesta muerte. La publicidad esta muerta? Hoy en el blog de Eduardo Arcos, tambien hay un problema con los invasivos aumento del volumen de los avisos publicitarios, donde explica que… “Se ve que la industria publicitaria todavía cree que gritando es más fácil convencerte de algo”.

La publicidad esta mutando y las marcas deben tomar nota de los nuevos desafios de comunicación que se vienen. La Televisión Digital ya es un hecho en paises desarrollados, mientras que aqui, en Argentina se asoma despacito cada vez con mas fuerza! Los usuarios estan podridos de las publicidades! Ahora ni siquiera se puede ver tranquilo un partido de futbol, ya que te pasan banners todo el tiempo.

Hacia donde vamos? Necesitamos reinventarnos y mutar nuestras tecnicas. Necesitamos innovar espacios y comunicar a los usuarios de maneras amigables. Está mas que claro que hay una crisis en la comunicacion de marcas, y de que pronto en Buenos Aires, pondremos pausa para decirle chau publicidades de 60 segundos!

La oportunidad ante esta crisis es fenomenal, pues es tiempo de que busquemos satisfacer las necesidades de las personas con la comunicacion de nuestras marcas. Hay muchos sitios donde puedes ver tendencias publicitarias, aqui te van algunos de los links que conozco, si alguno sabe de algun otro, pase la voz!

ibelieveinadv adsoftheworld noquedanblogs marketing-alternatif newcreatives advertnews psfk theadfeed adofdamonth

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Force, fast & future… un desarrollo estructural

Publicado por Jorge en Jun 27, 2009 en General, Motivacion

Las publicidades y los avisos muchas veces nos permiten volar con nuestras ideas para subjetivizar las marcas y sus tendencias. En el aviso que vemos a la derecha, la empresa CEMEX esta construyendo un puente en su aviso en una espectacular fotografía. Esta empresa esta construendo un puente entre dos lugares. Está conectando dos ciudades o simplemente comunicando dos lugares. No solo seca rápido, sino que es fuerte como para soportar al mismo camión y lo hace con futuro!

Estas son las tres F que toda organización debe brindar a sus usuarios. La fortaleza da seguridad y genera confianza que potencia su valor. La rapidez es fundamental en estos tiempos, el delay en el customer service provoca una suerte de insatisfacción que luego se transformara en deserción. Por utlimo el futuro que ustéd promete a sus clientes es importantisimo para seguir fidelizando. Un marca vanguardista que promete futuro, es una gran plataforma para fidelizar clientes y adquirir nuevos! Como está tu fuerza, tu rapidez y tu futuro institucional?

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Un saludo con energia!

Publicado por Jorge en Jun 12, 2009 en Creativos

No es que hoy no tenga palabras, pero quiero saludar a todos aquellos que encienden luces de esperanza en la ciudad. Quiero animar aquellos que tienen poco aceite en sus lámparas como iluminaban antes. La luz encendida permite ver el camino. La luz encendida permite aclarar el proximo paso. La luz es algo que todos necesitamos para seguir avanzando. Recordá que una idea es una luz! No necesariamente tiene que ser un gran reflector! Una simple vela encendida puede iluminar en la noche mas obscura!

Encendete!

Agencia: Saatchi & Saatchi, Milan, Italy

Directores Creativos: Agostino Toscana, Alessandro Orlandi

Dedicado para aquellas luces y soles que han compartido algunas pisadas de mi camino.

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