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La vida es un monton de cosas!

Publicado por Jorge en Oct 28, 2009 en Creativos, Estrategias, Motivacion

Una de las historias de Hugo Casares que me contaron fue, cuando cierto dia, le llegó a su escritorio un brief de galletitas Traviata. No había mucho para decir, ni mucho para inventar de una galletita de agua. Hugo se empezo a aburrir y se puso a contar los agujeritos de una Traviata. 23 agujeritos. Le pide a su secretaria que vaya al kiosko por Express y Criollitas. Todas tienen menos de 23 agujeritos. Ahí esta la campaña dijo: Traviata, la galletita de los 23 agujeritos. Encontró una diferencia en algo comun, algo obvio, algo intrascendente. Con esta idea, hizo mil disparates geniales en diversos comerciales y graficas para Traviata. Lo rebuscado no siempre es lo mas original. Muchas veces complicamos nuestros razonamientos para hacerlos mas interesantes, cuando lo mas impactante termina siendo lo simple, lo sencillo, lo mas comun e insignificante. Puedes ver varios comerciales de Hugo Casares en este link homenaje.

Quiero compartirles un poema de su puño y letra.

LA VIDA ES UN MONTON DE COSAS

¿La vida? La vida no es una cosa. La vida es un montón de cosas.
Y si vos te pasaste la mayor parte de la tuya cambiando los cueritos de las canillas… sonaste Maneco.
¡Porque cuando curtás los 50 y junés pa’tricki… te vas a querer amasijar!

Sofisticate el mate.
Sacate los enanos del jardín.
La vida es un montón de cosas,
a veces un smoking,
a veces un bluyín.
La vida es un montón de cosas
algunas color de rosa…
y otras… color de hollín.

Es haber pasao miseria
mangando un cacho de pan
y es haber curtido noches
rebosantes de champán.
Es un día mortadela
y al otro día faisán,
es final de Pellegrini
y es nocau de Luna Park.

¿La vida?
La vida es un montón de cosas
quimera… torbellino y soledad…
Es haber sentido el miedo
y el valor de los toreros
cuando salen a torear;
y la locura creativa
de Vinicius de Moraes
entre Whisky y Saravah.

Es hacer saltar la Banca,
es chaparse un metejón
es reírse como un chico
y es llorar como un varón.
Es quererse casi tanto,
casi tanto como a Dios.
Y es pasar por una Iglesia
y entrar a pedir perdón…

Levantate… no te acuestes
que la vida se te va…
total con dos alkaselsers
podés ir a laburar.
Son las tres últimas bolas,
van a cantar “no va más”.
Hermano… jugate el resto
a ver si te desquitás…

¿La vida?
La vida es un montón de cosas.
Andá… por Dios… rajá…
¡Vivílas ya!…
Porque cuando curtás los cincuenta,
las que no se cuentan
ya no se hacen más…

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Es bueno hacer una interconsulta antes!

Publicado por Jorge en Oct 6, 2009 en Estrategias

Hoy es diferente! Antes diseñabamos sitios y pasábamos los links via mail o msn a nuestros amigos para que lo visiten. Hoy necesitamos armar los sitios con estructuras posibles para ser adaptados en campañas de marketing digital. El armado de un site se debe organizar de tal manera, que pueda ser visible a los buscadores. Existen sitios increíblemente impactantes (hechos totalmente con flash) pero nuestro amigo san google no busca sitios por belleza estética, los busca por estructuras pudiendo asi indexar las paginas en sus listas de búsqueda.

Debemos tener un poco de docencia con nuestros clientes desde el momento en que vendemos el desarrollo del sitio. Mucho antes del armado y programación, debemos explicar que para lograr nuestro objetivo de usar la web como canal de distribución, es indispensable armar una estructura que permita linkearse y desarrollar asi una campaña de links mas efectiva.

En estos últimos días estuve participando en la venta y el desarrollo de un site de servicios profesionales. Fue muy interesante observar como mi cliente fue adquiriendo de a poco, la idea de armar un sitio no solo para un institucional y una cuenta de correo pop3, sino un sitio que permita ser un canal de distribución eficaz, donde se puedan captar nuevos clientes y concretar nuevas ventas de servicios. Crear este deseo tomo tiempo y fue germinando de a poco, concluyendo que la docencia es este punto del negocio, es de vital importancia. Saber explicar que significa comprar la palabra “implante” en google para alguien que solo manda mails y ve series online, es un gran desafío.
Finalmente, lo que quiero compartir hoy es que antes de desarrollar un site o pedir a un diseñador web que les haga un sitio, deberían hacer una “interconsulta” (onda consultorios médicos) a alguien que conozca de SEM, SEO, y demas variables del marketing digital. Esto les potenciará el trabajo a un 100% y podran maximizar el tiempo desde el inicio de la programación, otorgando al proyecto buenas perspectivas de crecimiento!

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Castrol hace marketing en las calles de Londres

Publicado por Jorge en Sep 26, 2009 en Creativos, Tecnologia

Castrol esta semana ha probado una innovadora manera de aconsejar a los usuarios sobre la correcta utilización de su aceite. Esta nueva iniciativa se probó en Londres, éste 21 de Septiembre, colocando camaras en las avenidas que detectaban la patente del vehículo. Estas cámaras no controlan las velocidades máximas, ni tampoco la congestión en sus principales avenidas. Estas camaras obtienen a traves de las patentes (placas de vehículos) la información sobre el modelo y el año de fabricación del coche. Luego a una corta distancia, se puede visualizar un mensaje personalizado de mantenimiento, que dice:

Estimado Gonzalo, hemos observado que tu VW Golf TDI necesitará en el próximo cambio de aceite, el Aceite W40 Multigrado de Castrol. Tambien te recomendamos cambiar el filtro de aire por haber pasado 4 años de uso.

Ésta iniciativa es la primera vez que en el Reino Unido se colocan vias públicas con mensajes personalizados hacia los usuarios, aparentando una publicidad invasiva y callejera. El proceso de registro de la patente (matrícula, placa) durará menos de 2 segundos y debido a la protección de datos, ese dato no será almacenado. Los conductores pueden obtener sus recomendaciones aceite personalizados pasando por cinco sitios donde esta instalado el sistema en la ciudad de Londres. Estas son las 5 esquinas donde el sistema está instalado.

• Lambeth Vauxhall Cross

Hammersmith, Fulham Palace Road

Hounslow rotonda de Chiswick

Kensington & Chelsea Warwick Road

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Piensa primero, actúa despues!

Publicado por Jorge en Sep 2, 2009 en Estrategias

La crisis financiera hace que todos quieran maximizar los costos y seguir obteniendo los mismos beneficios. En palabras simples, con menos dinero invertido quieren seguir obteniendo la misma repercusión social. La oportunidad ahora la tiene el Marketing Cultural, segun una nota de contratapa de Economia y Negocios del Diario La Nacion de ayer.

Esto requiere planning estratégico y la noticia es el resultado de un objetivo alcanzado por algunas empresas, que tienen menor presupuesto para Marketing y desean seguir en la mente de sus consumidores. Para llegar este resultado hubo que estudiar y analizar cual era el lugar mas indicado por precio y resultados. Si bien, Internet es el medio mas elegido para hacer el social media de las marcas, no todas las personas viven online y la cultura sigue siendo un lugar de encuentro y esparcimiento para muchas personas en el día de hoy.

Hacer rendir el dinero en nuestros objetivos, es algo que tenemos que aprender de nuestras abuelas, ellas si sabían hacer rendir la comida cuando éramos muchos para comer! Esta bueno ver como podemos obtener los mismos resultados, si achicamos alguna parte del presupuesto de nuestros egresos. Estudiar eso, podrá llevarte a descubrir que algunos gastos, estan ahi… porque nadie los controla o simplemente te acostumbraste a verlos. Hoy es un buen dia para hacer rendir mejor nuestro dinero!

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Una nueva red social, de la creadora de Flickr

Publicado por Jorge en Jun 16, 2009 en General

Caterina Fake, nos trae una nueva red social (todavia en estado Beta) en la que tendremos nuestra red de seguidores y de usuarios a los que seguimos. La diferencia radica en que seremos guiados a la hora de plantear cualquier tema que podamos resolver de forma personalizada para otros usuarios. Dentro de cada tema indicaremos los datos del mismo, añadiendo cuantas preguntas necesitemos, hasta 10, con sus correspondientes respuestas, configurando un sistema de árbol de decisiones, que en función de la interacción de los usuarios, recibirán una respuesta concreta y personalizada, que podrán aceptar o rechazar.

Voy a realizar una prueba para aquellos que se quieren comprar una Mac Portatil y veamos como funciona el sitio. Buscas con alguna palabra y te aparece esta preguntas, que mostraré a continuacion, guiándote hasta la decision final.

Vas eligiendo las preguntas en forma de arbol. Cual preferis, una Laptop o una de Escritorio.

y siguen las preguntas. Cuanto pensas gastar, menos de 1200 o mas?

La usaras para editar video, fotografia? Y llegas luego a las opciones finales para comprar!

En lo particular, creo que sera más marketing publicitario que una comunidad. Igual le damos la bienvenida a una nueva red social a la web 2.0 y le deseamos el mejores de los éxitos!

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Dramatico cambio de la realidad del Marketing

Publicado por Jorge en May 24, 2009 en Creativos

En una de las tantes presentaciones del Fiap, Fernando Barbella hizo una explicación clara como todos deseamos el progreso, pero nadie quiere cambiar. Hablo que en Internet hay que aplicar las tres F, hay que ser Fast (rápido y fácil), Fun (divertido o entretenido) y Forwardeable (digno de ser reenviado)

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