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Algunas ideas para una buena estrategia!

Publicado por Jorge en Abr 23, 2010 en Estrategias

Hoy lei un post en ingles sobre esto y me pareció interesante hacer una propuesta en español sobre algunas cuestiones importantes para hacer una buena estrategia de marketing digital.

Ante todo y como bien lo explica el post original de Dirk Shaw, por mucho tiempo el slogan ha sido “El contenido indicado, en el tiempo indicado, a la persona indicada” Las marcas hoy tienen un serio problema para conocer a un consumidor que tiene mil opciones frente a el. No solo las opciones son el problema, tambien el mismo consumidor ha mutado, para convertirse en un “switcher” con relaciones intensas y variadas en todos sus sentidos.

Conozca y alinee simultaneamente.

La estrategia es un plan de acciones concretas que permiten crear, gestionar y optimizar la intención del consumidor junto con los objetivos empresariales. La alineación en las ruedas de los autos es vital para que la cubierta se gaste parejo y mantenga su curso. Lo mismo ocurre en este punto. Alinear lo que el consumidor quiere con la marca le permitirá mantener una relación sin desgaste ni reproches.

El desarrollo del plan de marketing digital cambió! Antes era sólo una búsqueda en google! Hoy seguramente comenzas a buscar en Google, luego ves videos en Youtube y finalmente te echas un sondeo de tu busqueda con tus amigos de Facebook. Quizás hasta quieras saber no solo cual es la opción mas conveniente, sino cual es la opción mas cerca a tu posición (gps)!

Tener una propuesta clara y un contenido relevante es mas difícil de lo que parece. Ya no basta con vender un producto, necesitas explicar antes de la venta muchas cosas, como por ejemplo: ¿Cómo mejorar su performance al usar dicho producto?

Se habla mucho de optimizar, de mejorar el “performance” y esto se debe a que Internet es un el lugar por excelencia para hacer una campaña utilizando todas las herramientas disponibles para maximizar el resultado. Desde una app en el mobile hasta una red social, todo ayuda pero ayudará más si cada herramienta es utilizada con un propósito y objetivo claro.

Optimizar no es convertir un gol, es hacer un golazo!

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No planificar en Internet es un salto al vacio!

Publicado por Jorge en Ene 5, 2010 en Estrategias

Luego de leer una y otra vez los post de Agustin Berro sobre “Internet no es un medio” Me desperté con ganas de conversar, en mi blog, sobre este tema. Las caracteristicas de Internet hacen que muchas marcas esten saltando al vacío cuando lanzan algo sin planificación. La convergencia y la democratización de Internet, hacen que los usuarios sean únicos dueños y creadores de los contenidos, por ende, solo aquellas marcas que entiendan este nivel de comunicación y planifiquen su estrategia, podrán comunicar con eficacia.

Ayer mientras miraba mi Tweetdeck, leí un tweet de Santiago Pochat que decía lo siguiente…

Casos como este, veo varios por día. Simples usuarios criticando el mal uso de las herramientas que permiten hacer publicidad en Internet. Me pregunto, ¿por qué la gente odia la publicidad en internet? Simple, por invadirlo, molestarlo y hacerle perder tiempo, entre otras muchas razones más. Entonces, vuelve a escucharse otra ves esta frase “… hacete algo para lo digital, total la idea es buenísima…” Aunque se vislumbran algunos cambios, en términos generales no se planifica, no se estudian las consecuencias, simplemente se ejecutan ordenes, se programan y se lanzan con el producto sin planificación.

La interactividad es efectiva siempre y cuando sea bien comprendida. Aunque no diga nada nuevo, es necesario repetirlo una y otra vez: Internet se puede convertir en un golaso o en un terrible fracaso. Todo depende de la planificación en todas sus areas, desde la idea misma, hasta la parte comercial analizando que medio será el mas eficaz para comunicar.

Me despido con algo que toda planificación debe tener en cuenta, al momento de comunicar en Internet. No importará mucho la novedad de la pieza, ni lo creativo, ni lo super producida que esté la aplicación… si no logra emocionar al consumidor, no lograrás nada! Tip by Peter Panigazzi

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Publicidad & Internet ¿es un sistema de medios mas?

Publicado por Jorge en Oct 29, 2009 en Estrategias

Existen al menos 3 carácteristicas fundamentales que toda persona que hace Publicidad debe entender sobre Internet. Internet no es un medio mas como la radio, la televisión o la prensa gráfica entre otros. La primera es la interactividad de su naturaleza. A diferencia de la mayor cantidad de medios de comunicación que se han utilizado tradicionalmente en el marketing, Internet realmente permite al receptor del mensaje tomar el control y reelaborarlo, reinterpretarlo y recrearlo. La segunda es la democratización en la difusión de contenidos. Los consumidores tienen muchas herramientas para transmitir su mensaje a millones de personas en el mundo. Tener un blog, un podcast, opinar en un foro, son acciones que relacionandose entretejen un gran mensaje. La tercera característica es la convergencia. Las posibilidades que Internet ha desatado son infinitas y sus combinaciones tambien. ¿Cuál será la forma predominante de comunicarnos mañana? El celular, los PDA… ¿Cuáles son los límites?
En este orden de ideas, ¿porque seguimos viendo estrategias con bajadas web para las campañas publicitarias? ¿Acaso, no deberíamos tener planeamiento de objetivos, herramientas, tiempos de producción? La comprensión de los movimientos de los consumidores y su conectividad, puede hacernos mas eficaces a la hora de seleccionar conceptos de campaña, herramientas y porpuestas para un posicionamiento web de nuestra publicidad. Existen en la actualidad muy buenas Agencias de Marketing Digital (all in house) pero todavía siguen existiendo (y lo serán por un tiempo mas) departamentos de creatividad digital en las agencias donde solo pueden responder a les un brief digital y apoyar digitalmente a la campaña y nada mas!

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La mejor estrategia es tu historia!

Publicado por Jorge en Jul 16, 2009 en Estrategias, Narración

Llegué a la conclusión de que en un mundo de vende humos y perfiles fantasiosos, lo importante es tu historia. Muchas veces corremos tras máscaras de títulos, postgrados y demas super-archi-mega-doctorados, para pertenecer ciertos círculos. La cascara se cae con el tiempo y lo importante es lo que sos, lo que traes y a donde queres llegar.

A las dos ultimas entrevistas por trabajo que he asistido ambos consultores en RRHH, hicieron enfasis en tres cosas: donde quería llegar, quien era, y de donde venia… Los estudios, títulos, postgrados, cursos, trabajos importaron… pero hicieron una pausa cuando les conté mi historia.

Hoy, hablándo de estrategias sobre como presentarte, en un CV, en una reunión, en una conferencia o simplemente al escribir tu perfil en tu blog, lo importante es tu historia, lo de mas es sanata! Digo, importa todo lo que traes colgado en la pared de tu oficina, pero donde la gente se detiene es en lo humano, lo cálido, lo confiable… porque sin lugar a dudas lo demas se agrega en el día a dia!

Me mostras tu perfil?

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Crear estrategias es comenzar a tener visión

Publicado por Jorge en Jul 1, 2009 en Motivacion

Estamos comenzando un nuevo semestre en este 2009. Se nos fué el primero y no pidió permiso. El tiempo pasa y con él se van nuestros proyectos que queríamos comenzar. Tal vez te acordas ahora de alguna idea o proyecto que te surgió en las vacaciones y que todavía no tuviste tiempo de realizarla. Todavía estamos a tiempo!

Las limitaciones temporales nos hacen conocer sólo, el aqui y ahora. Vivimos proyectando lo que consumimos. Nos cuesta elevarnos de la rutina, porque no tenemos tiempo. Cuando emprendemos, necesitamos ver el amanecer, ver el horizonte para tener mayor perspectiva. Ahi está, en la altura del pico de esa montaña, se pueden crear las mejores estrategias, porque estas alto.

El domingo leía en el blog de GOAL (Gonzalo Alonzo) que “…Está en nosotros en parar en medio de la vorágine, y volver a asombrarnos por lo que se encuentra literalmente en a punta de nuestros dedos…” Justamente creo que ese momento de reflexión, genera visión 360 y dispara planes, caminos y poder creativo para licitar nuevas rutas de vuelo para tu proyecto.

En mi caso puntual encuentro literalmente en el amanecer de algunas mañanas, un gran momento para pensar, escribir y editar mis textos. Concluyendo, estas cosas demandan un esfuerzo y sacrificio. No se piden por teléfono. Salí de la rutina. Hacé un plan y contame!

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