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Nos cuesta mucho redactar un anuncio?

Publicado por Jorge en Sep 16, 2009 en Creativos, Narración

Este post, es uno de los que tiene mas visitas en Taringa de hecho esta primero en las búsquedas de la palabra “creativos”. Luego de lanzar el primer brief creativo en Ebumer he observado algo que nuestro que ya lo había dicho Neil French hace tiempo! Sabemos de colores, de imágenes, de diagramación gráfica pero cómo nos cuesta escribir un copy, una bajada, un simple texto.

Por esta razón quiero dejarlos con French y su artículo hacia los redactores latinos!

Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.

El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?

Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.

Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.

http://farm4.static.flickr.com/3268/3100864170_9e5cb1560c_o.gif

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Es como caminar descalzo por la arena

Publicado por Jorge en Sep 11, 2009 en Creativos

Mi Share of voice de Viernes con Fermin IV con Rita Cantalagua de Cafe Tacvba

ES COMO LA SENSACION DE RESPIRAR AGUSTO
DESPUES DE CINCO DIAS DE GRIPA
COMO UNA CAMISA QUE TE QUEDA A LA MEDIDA
ES COMO EL PRIMER DIA DE SOL
DESPUES DE UN LARGO INVIERNO
O UN VASO DE AGUA EN EL DESIERTO
ES COMO EL ARCOIRIS DESPUES DE UN TORMENTA
MUCHO MAS GRANDE QUE ELVIS EN LOS SESENTAS
ES COMO ESTAR EN AGUAS
Y CAYENDO UNA LLUVIA DE ESTRELLAS
COMO UNA ESFERA QUE VAN DEJANDO LOS COMETAS
COMO QUITARTE LOS ZAPATOS SIN TOCAR EL AGUA
EN LA PLAYA COMO LA BRISA GOLPEANDO EN TU CARA
COMO VIVIR EN LA FRONTERA
Y SENTIR LA RESOLANA
Y DESPUES ENTRAR AL FRESCO AIRE DE UN SORIANA
ES COMO DESPERTAR POR NADA EN LA MADRUGADA
Y ESCUCHAR LA SINFONIA QUE LOS GRILLOS CANTAN
ES COMO UN ABRAZO CUANDO NO TE LO ESPERABAS
COMO LAS LAGRIMAS QUE SALEN
CUANDO RIES A CARCAGADAS

A crear gente linda… este finde… quitate los zapatos… y a caminar por la arena!

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Ideas que duermen! …y si me las roban?

Publicado por Jorge en Ago 3, 2009 en Creativos, Motivacion

Existe un gran temor generalizado que tiene buena difusión: te pueden robar las ideas, no las cuentes! Mucho tiempo pasan entonces gran cantidad de personas guardando ideas en los cajones. Las ideas duermen el silencio de los inocentes, simplemente porque, tenemos miedo de que nos roben la fantástica idea que se nos ha ocurrido. A partir de este paradigmático pensamiento, quiero elaborar mis 3 o 4 puntos about this!

1. La espuma de la emoción por tener una brillante idea, solo persiste en quien tiene la capacidad de volver a llenar el vaso. Cuando servis un vaso de cerveza, se puede compartir la espuma y hasta te la pueden quitar, pero no pueden quitarte el cómo la generaste. La pasion del que tiene una idea, muchas veces se conecta con algo intrínseco que tiene la persona y sólo podrá continuarla quien ha visto la necesidad y tiene la capacidad de satisfacerla.

2. Sobre ideas digitales y de web 2.0, existen hoy herramientas para resguardarlas. Por ejemplo registrar los dominios referidos al nombre de la idea. Tambien uno puede rodearse de serias instituciones que pueden ayudar a pequeños emprendedores para gestionarla con seriedad y compromiso.

3. Es bueno tener ideas, mejor es hacerlas! Uno debe llevarla a cabo, debe comenzar con algo pequeño, algo simple, aplicar de manera sencilla para poder avanzar. Por tener altos y complicados objetivos, nos perdemos en el horizonte y nunca comenzamos! Aplicar es la mejor idea que puede acompañar a tu idea.

4. Finalizando, no hay que bajar los brazos! No hay que desanimarnos con las diferentes opiniones. Buscar varias y de diferentes lugares, es la clave. Para obtener devoluciones es indispensable contarlas, tener algo escrito y organizado. Para recibir hay que dar. El mejor motor para llevar a cabo las ideas es escribir. No sólo es económico, sino tambien es clarificador de conceptos y disparador de nuevas ideas, sobre la idea inicial.

Se aceptan ideas diferentes!

((inspirado en un articulo que escribio @MayorIdeas el domingo 02-08-09 en Clarin))

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A musical place

Publicado por Jorge en Jul 23, 2009 en Creativos, Musica

La musica crea lugares de creación. Es muy importante a la hora de estar escribiendo, creando, pintando, pensando, o simplemente añadiendo valor a tus ideas…, estar escuchando música “adecuada”. Llegué a la conclusión luego de varias clases con uno de mis maestros en creatividad Adrian Bechelli que la musica tiene un poder insuperable como recurso. Recordando algunas de las clases que tuve con Adrian, vi que entre charla y charla, nos hacia viajar con Maria Elena Walsh con alguna de sus locas-cuerdas canciones!

La musica tiene ese sabor inigualable que todo emprendedor necesita! En China pasan cosas… por ejemplo en la provincia de An Hui, se desarrollo esta magnifica construcción que vemos a la izquierda! La música puede conciliar ideas, renovar formatos o simplemente darte esa frescura que necesitas para construir algo que todavia no lo viste!

La próxima vez que estes en alguna mision difícil de crear algo, darle formato a un sitio, o simplemente escribir tu blog! Poné musica! Hace la prueba! Dejá que la música pueda fluir en vos para innovar en eso que estas haciendo. Otro día hablaremos de porqué Maria Elena Walsh tiene frescura en sus canciones.

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Una historia contada en el @IabChile

Publicado por Jorge en Jul 9, 2009 en Narración

Un buen mate para un frio amanecer. Una buena historia para hoy pensando en el ayer! Ayer luego de varias exposiciones que escuche sobre marketing y publicidad en Internet, llegaron dos creativos un tanto peculiares, y contaron esta historia.

mateEn la carrera espacial que peleaban USA y Rusia, lo que sucedió fue que la lapicera común no funcionaba a gravedad cero. Estados Unidos brifeo a creativos y expertos matemáticos, y les encargo crear una lapicera que pueda ser utilizada en el espacio a gravedad cero.

Luego de un largo y trabajoso desarrollo que duro mas de 12 meses, lograron presentar con gran gozo la lapicera que escribe en el espacio, algo así como una Space Bic!

Rusia por su parte, tenía el mismo problema y también hizo un pedido a creativos rusos y le devolvieron al otro día un lápiz de mina.

La solución a los problemas muchas veces no están en manos de arduos trabajos experimentales de prueba y error, sino simplemente en buscar respuestas en el bar de al lado. Esta historia debería motivarnos a conectar diferentes espacios de conocimiento para llegar a respuestas mas creativas. En el mundo de las lapiceras la respuesta tardo un año, en el mundo de “necesitamos escribir en el espacio” tardaron un día en ver que un lápiz respondería a tal exigencia de gravedad cero.

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Es una obviedad, pero al final hay que dezirlo!

Publicado por Jorge en Jul 8, 2009 en Creativos, Musica

Obviedades, es un tema musical que gusta mucho de Domingo Edjang que se hace llamar El Chojin. Quiero comenzar a escribir obviedades, para recordar que son aquellas cosas que probablemente, nos ayudan a crecer y a encontrar oportunidades.

Ayer mientras leia el post de Adrian Tips, me disparo la idea de obviedad. Lo obvio muchas veces nos dio de comer y no nos hemos dado cuenta! Obviedad es volver a ver la foto del mismo lugar en diferentes momentos. Obviedad es volver a revisar viejos emails, viejos cursos o simplemente viejos contactos y escribirles un email. Obviedad es ver lo mismo desde otro lado y comunicarlo de la vereda de enfrente. Obviedad motiva creatividad. Porque? Porque simplemente gracias a que muchos se quedan mirando, tu avanzas. Fijate este puente al estribillo del Chojin.

Hermanos, habitamos un mundo extraño,
la gente dice una cosa pensando lo contrario,
todos sabemos como debería ser todo,
pero es como es y es como lo hacemos nosotros, ¿no?

Aqui termino y recien estoy empezando. Hay estudios de neuromarketing para saber por qué la gente dice una cosa pensando lo contrario. Cosas simples se siguen reinventando porque es en lo cotidiano donde nace lo que te motiva a diario. Entonces por qué buscar en lo complicado lo que puede estar en lo mas simple y claro.

Un tip, buscar algun profesor olvidado, mandarle un mail o buscarlo por linkedin y mandarle una recomendación, algo obvio que quizas de resultado. Dar es mejor que recibir, es una obviedad, pero al final hay que dezirlo tio!

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Force, fast & future… un desarrollo estructural

Publicado por Jorge en Jun 27, 2009 en General, Motivacion

Las publicidades y los avisos muchas veces nos permiten volar con nuestras ideas para subjetivizar las marcas y sus tendencias. En el aviso que vemos a la derecha, la empresa CEMEX esta construyendo un puente en su aviso en una espectacular fotografía. Esta empresa esta construendo un puente entre dos lugares. Está conectando dos ciudades o simplemente comunicando dos lugares. No solo seca rápido, sino que es fuerte como para soportar al mismo camión y lo hace con futuro!

Estas son las tres F que toda organización debe brindar a sus usuarios. La fortaleza da seguridad y genera confianza que potencia su valor. La rapidez es fundamental en estos tiempos, el delay en el customer service provoca una suerte de insatisfacción que luego se transformara en deserción. Por utlimo el futuro que ustéd promete a sus clientes es importantisimo para seguir fidelizando. Un marca vanguardista que promete futuro, es una gran plataforma para fidelizar clientes y adquirir nuevos! Como está tu fuerza, tu rapidez y tu futuro institucional?

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