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Sep 16

Nos cuesta mucho redactar un anuncio?

Posted on Miércoles, Septiembre 16, 2009 in Creativos, Narración

Este post, es uno de los que tiene mas visitas en Taringa de hecho esta primero en las búsquedas de la palabra “creativos”. Luego de lanzar el primer brief creativo en Ebumer he observado algo que nuestro que ya lo había dicho Neil French hace tiempo! Sabemos de colores, de imágenes, de diagramación gráfica pero cómo nos cuesta escribir un copy, una bajada, un simple texto.

Por esta razón quiero dejarlos con French y su artículo hacia los redactores latinos!

Quién es Neil French? Es un polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estratega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, y hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hace una observación de lo extraño que encuentra la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción.

El reportaje que les acompaño estuvo dando vueltas entre la comunidad, hasta que lo recibi por mail. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de Argentina: Como sera la nueva generación de redactores? Volveremos a la palabra o seguira mandando la imagen visual?

Hace poco en una charla alguien dijo: “yo no quiero hacer anuncios creativos, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos.

Aca les dejo un link para que puedan leer y ver mejor la imagen.

http://farm4.static.flickr.com/3268/3100864170_9e5cb1560c_o.gif

Sep 13

John Maxwell 2.0

Posted on Domingo, Septiembre 13, 2009 in Narración

Hoy lei en el blog de mi twitter friend Milton su nuevo post y me encantó. Lo transcribo literalmente, porque no solo coincido con su narración, sino que me parece puede inspirar a muchos otros mas que yo.

Uno de mis autores preferidos es John C. Maxwell. Ya recomendé alguna vez “El talento nunca es suficiente“, uno de los últimos libros suyos que leí, y hace poco descubrí que además de su web oficial tiene un blog y una cuenta en twitter (que actualiza a diario y usa bien).

Lo que me sorprendió revisando su blog, es la idea que puso en práctica para su próximo libro, que sale en Marzo de 2010 y se llama “Todos se comunican, pocos se conectan” (”Everyone Communicates, Few Connect”).

El objetivo es hacer que todos los lectores puedan participar en la construcción del libro. Corrigiendo, sugiriendo frases, citas, ejemplos, diciendo lo que les gusta, lo que no, y demás. Y para eso internet es ideal.

Lo que va a hacer entonces, es publicar un capítulo por semana en su blog y abrirlo a los comentarios. Durante una semana lo tenés ahí para leerlo y aportar lo que quieras. Si una frase tuya (que vos hayas sugerido) queda, te cita y te agrega en los agradecimientos. Cada Lunes se borra el capítulo anterior y se sube uno nuevo.

El primero, por ejemplo, ya está publicado y se llama: “Conectar aumenta tu influencia en cada situación” (o algo así… “Connecting Increases Your Influence in Every Situation”). No lo linkeo porque el lunes ya desaparece, pero entrando a su blog se puede ver. Y ya tiene 172 comentarios.

Me pareció una buena idea, sobre todo teniendo en cuenta que no viene de un “periodista moderno” de veintipico/treinti (que sería más lógico que haga algo así), sino de un escritor más tradicional (tiene 62 años), que se adapta bien a “la movida de internet”.

Me gustó la onda.

Sep 9

9 frases de mis tweets!

Posted on Miércoles, Septiembre 9, 2009 in Narración

Las 9 frases que hoy quiero compartirles fueron las que mas RT recibieron en mi Twitter @jorgeamado en honor al dia miércoles 9 de septiembre del 2009 (09-09-09)

  1. “No conozco la clave del exito, pero la del fracaso es esta: intentar complacer a todos.” Bill Cosby
  2. “Es mejor tener la boca cerrada y parecer estúpido que abrirla y disipar la duda” Mark Twain
  3. “Hay muchas maneras de convertirse en un fracasado, pero la mejor es nunca arriesgarse! John Maxwell
  4. “Si un hombre desconoce que puerto es el que busca, cualquier viento puede ser el adecuado” Séneca
  5. “Ninguna persona sera un gran lider si quiere hacer todo por si mismo u obtener todo el crédito por hacerlo” Andrew Carnegie
  6. “He fallado una y otra vez en mi vida, por eso he conseguido el éxito. Michael Jordan
  7. “Ser poderoso es como ser una dama. Si tienes que decirle a la gente que lo eres, entonces no lo eres.”  M. Thatcher.
  8. “Puedes tener ideas brillantes, pero si no son realizables, no te llevaran a ninguna parte. Lee Iacocca
  9. “El momento en que dejas de aprender, dejas de liderar”. Rick Warren
Sep 8

Espuma vs. Corazón

Posted on Martes, Septiembre 8, 2009 in Narración

Aquellos quienes intentan marcar el camino deberían apelar al corazón de sus followers! Los lideres sobresalientes apelan al corazon de sus seguidores, no a sus mentes. Si tan solo pudiéramos reflexionar, veríamos que existe un gran respeto por aquellos que tienen la habilidad de comunicar una visión, de enfatizar en los valores, de encender la esperanza y por sobre todas las cosas de hablar al corazón.

Cuando hablo de la espuma en la comunicación, me refiero a esos grandes y espectaculares mensajes, lleno de colores, diseños, promesas pero que no tienen nada concreto, nada palpable. Las personas parecen estúpidas, pero no lo son. Me gusta la pregunta de John Maxwell: ¿Estoy formando gente, o estoy edificando mi sueño y usando a la gente para realizarlo? Las personas descubren muy rápido quienes somos.

No defraudar al lector es la cuestion! Las repercusiones a largo plazo pueden ser catrastóficas si construimos una torre sobre la arena. Lo mejor es tener un plan. El tener metas a largo plazo da confianza y estabilidad… y por sobre todas las cosas da credibilidad. Poner pasión al hacer (emprender, escribir, hablar, etc), dejar el corazón latiendo (poner todo y aun mas!) y dar futuro (mostrar el objetivo a largo plazo) es una combinación que disminuye considerablemente la posibilidad del fracaso en la comunicación.

Ago 18

Diario papel vs Diario Online

Posted on Martes, Agosto 18, 2009 in Narración, Tecnologia

Leyendo un post de @mashale (Pete Cashmore) sobre tips para que la prensa escrita pueda sobrevivir, se me ocurrió responder en mi blog con algunas ideas salpicadas.

Muchos opinan que el periodismo escrito tiende a ser destruido? No lo creo, todavia hay muchos que amamos el olor a papel y nos gusta llevar el diario debajo del brazo. El liderazgo de internet sobre las noticias ve su fundamento en la multiplicidad de formatos en que puede presentarse una noticia.

Actualmente, la prensa ofrece un contenido exclusivo en el papel, que no esta en la web. Eso mismo hace por ejemplo, el diario Perfil con sus contenidos web y de papel. Esto hace que nos guste recibir el diario en la puerta los domingos, poner la pava, preparar el mate mientras ves los titulares. Lo que todavia no esta claro es, si se debe pagar o no por los contenidos en linea, sobre lo cual hay una larga discusion. Generalmente no nos gusta pagar por ningun contenido por internet, aunque este concepto puede cambiar con el tiempo.

La gerra de bites vs papel, puede allanarse si se colocan como aliados formando una comunidad. La prensa debe desarrollar más contenidos para la industria mobile y generar un contenido con formato exclusivo para los smartphones. La web debe ser un lugar de diálogo y comunicación con los lectores. En esto LaNacion esta bien entrenado, con su club de lectores y la posibilidad de customizar la web con tu usuario y contraseña.

Finalmente como dice Mathew Ingram “No creo que los sitios web de periódicos puedan ser sustituídos completamente. Creo que siempre habrá personas que valoren la versión impresa por muchas razones, entre ellas la comodidad, la portabilidad, etc.” Mas que una pelea, hoy la web y el papel deben aliarse estratégicamente para comunicar y hacer comunidad junto a sus lectores, para fidelizarlos y crecer en el readership relacionando los contenidos de sus versiones papel y online.

Ago 11

Me revientan los probadores!

Posted on Martes, Agosto 11, 2009 in Narración

Esta frase puede atribuirse en primer lugar al espacio dedicado en las tiendas de venta de ropa, conformado por un espacio de 1,5 mt2 con un espejo y un perchero. En este horrendo cubículo del mundo de las tiendas, encontramos a aquellos que poseen una cortina que no llega a cerrar del todo. Por ende, uno puede verse inmiscuido en su privacidad. En algunos locales, hasta hacen cola para probarse ropa, por ejemplo en los de la cadena de ZARA. En este primer aspecto me revientan los probadores, por la sencilla razon de que no cumplen su funcion correctamente.

Como una segunda moción, me da ganas de patearles el tablero a los que viven probando y nunca se definen. Que bronca que me dan aquellos que te preguntan siempre lo mismo y nunca se deciden. Andan probando un poquito por aquí y otro por alla. No quiero caer en el absurdo machismo de decir que soy un tipo decidido, pero realmente aquellas personas que viven averiguando de algo y no lo concretan, me han consumido mi paciencia. Me revientan los probadores, personas inócuas e indecisas que todo el tiempo estan preguntando a troche y moche, sin definir su compra.

Hay una tercera idea mas marketinera que se mueve al respecto del subjet y es la indignación que tengo por los puestos en punto de venta cuando lanzan algun nuevo sabor o lanzan un nuevo producto. Generalmente son pequeños stands que se ubican cerca de alguna góndola, con una persona vestida a tal fin. 1. No te pasó que le caminas cerca y justo estaba cocinando y tiene toda la bandeja vacía. 2. A veces sucede que no son expeditivos al servir. 3. Por lo general, las personas que los atienden no son organizadas ni saben atender el puesto. Me revienta llegar al stand y escuchar, ya no hay mas! WTF! Esbozando una conclusión sobre los probadores, todos sin excepción, merecen un upgrade o quizas un change de 180 grados!

Jul 22

Buscando alumnos de Gabriel Bañez!

Posted on Miércoles, Julio 22, 2009 in Narración

Quintin publicó su artículo como todos los domingos en la contratapa del Diario Perfil. Escribió con profundidad sobre el suicidio de un escritor como una forma particular de fracaso. Bañez decía “…en el fracaso eso si creo. Digamos que soy un experto en esa materia. Fracasando me muevo bastante bien…” Quintin agrega que Bañez dirigía la editorial municipal de la ciudad de La Plata donde se dedicaba a la noble tarea de descubrir a escritores nuevos. Al final de la nota resume que la lógica del mercado de la literatura es un fracaso como modelo empresario segun Bañez lo descubrió exitosamente.

En todos los mercados, en todos los negocios hay injusticias y muchas veces el precio de YO S.A. es lo único que importa en el mismo mercado. Hoy con mi blog empiezo una búsqueda! Si fuiste alumno de Gabriel Bañez y seguis escribiendo, su vida fracasada fue un éxito. Hacémelo saber, por favor!

Debemos mirar y saber rescatar lecciones del fracaso, y seguir buscando nuestro lugar en le mercado. Aprender una lección del fracaso sirve, mucho mas que ser parte de un exito. Simplemente porque todos debemos pasar por el proceso de saber que cosas no hacer e intentarlo hacer de otra manera. Esta es la oportunidad, que surge del fracaso.