No planificar en Internet es un salto al vacio!

Publicado por Jorge en Ene 5, 2010 en Estrategias |

Luego de leer una y otra vez los post de Agustin Berro sobre “Internet no es un medio” Me desperté con ganas de conversar, en mi blog, sobre este tema. Las caracteristicas de Internet hacen que muchas marcas esten saltando al vacío cuando lanzan algo sin planificación. La convergencia y la democratización de Internet, hacen que los usuarios sean únicos dueños y creadores de los contenidos, por ende, solo aquellas marcas que entiendan este nivel de comunicación y planifiquen su estrategia, podrán comunicar con eficacia.

Ayer mientras miraba mi Tweetdeck, leí un tweet de Santiago Pochat que decía lo siguiente…

Casos como este, veo varios por día. Simples usuarios criticando el mal uso de las herramientas que permiten hacer publicidad en Internet. Me pregunto, ¿por qué la gente odia la publicidad en internet? Simple, por invadirlo, molestarlo y hacerle perder tiempo, entre otras muchas razones más. Entonces, vuelve a escucharse otra ves esta frase “… hacete algo para lo digital, total la idea es buenísima…” Aunque se vislumbran algunos cambios, en términos generales no se planifica, no se estudian las consecuencias, simplemente se ejecutan ordenes, se programan y se lanzan con el producto sin planificación.

La interactividad es efectiva siempre y cuando sea bien comprendida. Aunque no diga nada nuevo, es necesario repetirlo una y otra vez: Internet se puede convertir en un golaso o en un terrible fracaso. Todo depende de la planificación en todas sus areas, desde la idea misma, hasta la parte comercial analizando que medio será el mas eficaz para comunicar.

Me despido con algo que toda planificación debe tener en cuenta, al momento de comunicar en Internet. No importará mucho la novedad de la pieza, ni lo creativo, ni lo super producida que esté la aplicación… si no logra emocionar al consumidor, no lograrás nada! Tip by Peter Panigazzi

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